Digital marketing: Content
Content die bereik oplevert maar geen resultaat, is een gemiste kans. Wij bouwen content vanuit hetzelfde plan als de rest van je marketing, gericht op wat er daarna gebeurt.
Content marketing omvat de social media content en e-mailflows die een organisatie gebruikt om in contact te blijven met haar doelgroep. Dat kan variëren van regelmatige social posts tot geautomatiseerde e-mailreeksen voor nieuwe leads of bestaande klanten.
Veel content wordt beoordeeld op bereik, likes of opens. Dat zijn nuttige signalen, maar geen doel op zich. Wij structureren content altijd rond een concrete volgende stap: een klik, een aanmelding, een reactie op een e-mail die uiteindelijk tot een gesprek leidt.
Dat betekent dat elk stuk content een functie heeft binnen een groter plan. Social content die vertrouwen opbouwt, sluit aan op advertenties die conversie najagen. E-mailflows na een eerste contact sluiten aan op wat er op de website al is gecommuniceerd.
Fotografie, grafisch ontwerp en andere creatieve productie leveren we niet zelf, maar verzorgen we via ons netwerk. Zo blijft de content strategisch onderbouwd, ook als de uitvoering gedeeltelijk elders vandaan komt.
Een doordacht plan voor wat, wanneer en op welk kanaal gepubliceerd wordt.
Posts die aansluiten op de fase waarin je doelgroep zich bevindt.
Geautomatiseerde en handmatige e-mails die leads en klanten verder helpen.
Teksten die de stem van je organisatie consistent overbrengen.
Afstemming met fotografie en ontwerp uit ons netwerk, passend bij je merk.
Meten wat content daadwerkelijk oplevert, niet alleen wat het bereikt.
We bepalen eerst waar jouw doelgroep daadwerkelijk zit en welke kanalen dus de moeite waard zijn. Aanwezig zijn op elk platform kost tijd en levert zelden iets op.
Liever twee kanalen die consistent goed worden bijgehouden dan vijf die half worden gevuld.
We stellen een kalender op met vaste thema's en formats, afgestemd op de capaciteit die je echt hebt. Een plan dat na drie weken stilvalt, schaadt meer dan het oplevert.
Elk contentonderdeel krijgt een rol in het grotere traject: iets dat vertrouwen opbouwt, iets dat een vraag beantwoordt, of iets dat aanstuurt op een concrete volgende stap.
We schrijven en produceren de content, en zetten de e-mailflows op voor opvolging na een aanvraag, voor nurture bij wie nog twijfelt, en voor heractivatie van oude contacten.
Beeldmateriaal en grafisch ontwerp verzorgen we via ons netwerk, zodat de uitvoering klopt terwijl de strategie bij ons blijft.
We beoordelen content niet op likes of bereik, maar op wat er daarna gebeurt: doorkliks, aanmeldingen, reacties op een e-mail die tot een gesprek leiden.
Op basis daarvan schuiven we het plan bij: meer van wat aantoonbaar werkt, minder van wat alleen bereik oplevert.
Je weet dat content belangrijk is, maar het ontbreekt aan een structureel plan en een vaste kalender.
Je publiceert al, maar het levert geen aanmeldingen of omzet op, alleen bereik of volgers.
Dat hangt af van waar jouw doelgroep zich bevindt. We adviseren geen kanaal omdat het populair is, maar omdat het aantoonbaar aansluit bij je doelgroep.
Fotografie en grafisch ontwerp verzorgen we niet zelf, maar via korte lijnen in ons netwerk. Wij blijven verantwoordelijk voor de strategie erachter.
Frequentie is geen doel op zich. We bepalen een ritme dat past bij je capaciteit en dat daadwerkelijk bijdraagt aan je doelen.
Ja. E-mail blijft een van de kanalen met het hoogste rendement, mits de flows goed zijn opgebouwd en aansluiten op waar iemand in het traject zit.
Meer vragen over samenwerken, resultaat of kosten? Bekijk alle veelgestelde vragen.